Mercadona no subirá el IVA... porque ya lo ha hecho durante el mes de agosto

En las ediciones de hoy, algunos periódicos (Finanzas, Expansión, El País, etc.) reflejan a toda página la noticia de que Mercadona no va a aplicar la temida subida del IVA del 1 de septiembre a sus productos. Suponemos que todos ellos habrán actuado de buena fe y no se habrán limitado a copiar la nota de prensa que les habrá remitido la empresa.

En esa supuesta nota de prensa, el dueño de la compañía, el señor Juan Roig, aclara que Mercadona va a asumir ese incremento y añade que “vamos a continuar esforzándonos en mejorar nuestros costes internos para ofrecer la cesta de la compra con la máxima calidad al menor precio”. Todo esto sería muy bonito si no fuera porque esa subida del IVA no la va a realizar el sábado 1 de septiembre porque ya la ha realizado, paulatinamente, durante el mes de agosto.

Si ustedes están volviendo a sus casas tras las merecidas vacaciones del mes de agosto, las palabras del señor Roig seguro que les han dado una alegría. Eso es precisamente lo que buscaba: publicidad. Sin embargo, cuando entren a comprar en su tienda habitual de Mercadona, no se fíen de la publicidad subliminal que nos están intentando colar y comprueben los precios con alguna factura que tengan del pasado mes de julio, justo cuando se anunció, por parte del Gobierno de Rajoy, la subida del IVA del 18 al 21% o del 8 al 10% en productos con IVA reducido. Descartando la leche, los huevos y otros productos de primera necesidad (cuyo IVA superreducido continuará siendo el mismo) verán que los precios no son los mismos; que han variado de una manera muy sutil, pero que todos son unos céntimos más caros.

Les pongo un ejemplo sencillo: suelo comprar el pack de dos unidades de pizza Calzone de marca Hacendado (marca blanca de Mercadona con buena calidad). A principios de agosto costaba 2,89 euros IVA del 18% incluido. Con una sencilla operación, averiguamos que su base imponible era de 2,45 euros y si a esa base le aplicamos el futuro IVA del 21%, su precio final sería de 2,96 euros. ¿A que no adivinan cuanto me costó ese pack ayer?

Algunos (seguro que entre ellos la propia compañía) dirán que eso es debido a subidas en el precio de las materias primas y que es una simple casualidad que lo que he pagado sea justo lo que valdría con la subida de impuestos. Bueno, pues la casualidad también se da en el zumo de naranja, en las cintas de bacón, en el aceite de oliva,  en los botes de atún, en el papel de cocina...

Si el Gobierno sube desmesuradamente los impuestos, Mercadona no tiene porque asumir ese incremento; no es una ONG  y su objetivo, como el de cualquier otra empresa, es ganar dinero. Lo lógico es que lo repercuta en el precio que pagan los clientes finales. Pero cuando nos enteramos que a sus proveedores ya les han avisado que la subida del IVA la tendrán que asumir ellos si quieren continuar con su relación y después comprobamos que suben los precios incluso antes de que entre en vigor el nuevo impuesto...

Señor Roig: desde este blog le hemos alabado en diversas ocasiones. Su trayectoria profesional siempre nos ha gustado y nos encanta que diga las cosas claras cada vez que toma la palabra. Pero esto que está haciendo no nos parece en absoluto correcto. Los españoles lo estamos pasando mal y esta subida de impuestos va a acabar de hundir a más de uno. Que nos mienta y nos estafe diciendo que no nos hará pagar la subida del IVA cuando en verdad no es así, es lo peor que podría haber hecho. Se le están subiendo el liderazgo en las ventas y los imparables beneficios a la cabeza.

 
PD. Al parecer, esta misma promesa de no subir el IVA también la están haciendo otras compañías de distribución como Carrefour, Mango, Cortefiel, IKEA, C&A, Pronovias y otras de menor tamaño. No he tenido la ocasión de comprobar si también han subido los precios pero, por si acaso, vayan con cuidado. Ya saben: a río revuelto...
 
PD2. Buceando en Internet veo que a mediados de agosto, el periódico economía digital ya anunciaba la subida de precios y avisaba de que antes del 1 de septiembre aparecería Juan Roig diciendo que no aplicaba la subida del IVA. Está claro que no soy el único que mira los tickets de compra. Enhorabuena a Antoni Rubio, redactor de la noticia.